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淘宝出了一张神图造物节要来了

2019/11/09 来源:日喀则汽车网

导读

离2018年的淘宝造物节,还有不到一个月的时间。这两天,造物节的宣扬也已正式启动,这一次的前期预热,是从一张“神图”开始

离2018年的淘宝造物节,

还有不到一个月的时间。

这两天,

造物节的宣扬也已正式启动,

这一次的前期预热,

是从一张“神图”开始的。

之所以说它“神”,

是由于在里面,

埋下了戴上高倍放大镜也数不清的梗,

致敬了电影、音乐、动漫、绘画、流行文化、

社会现象、网络热点等多个领域的经典桥段。

并且,

插画师还在里面,

调戏了阿里巴巴的“吉祥物”马云老师。

你可以试着找一下,

看看能找到多少个梗。

找得欢乐的朋友,

我会在留言区选出5位,

各送出一张造物节门票。

手机锁定后

横屏点开大图找梗更欢乐

淘宝出了一张神图造物节要来了

先说下背景:

和往年相比,今年的淘宝造物节有一个很大的不同。

它首次把主会场,从室内,放到了户外。

并且,更特别的是,今年造物节所有的场景、展馆、氛围,都是沿着杭州西湖景区来搭建和布置。

这应当也是这张长图在创作的时候,选择把西湖作为背景进行呼应的缘由。

而之所以想到要用一张长图来作为淘宝造物节的预热,它的灵感来源多少有点机缘偶合。

早在1929年的时候,在西湖边就举办过一个盛况空前的展览会:西湖展览会。

当时这个展览会被称为20世纪世界3大展览会之一,主旨是提倡国货、嘉奖实业、振兴文化,那一次展出了超过15万件展品亮相。

淘宝出了一张神图造物节要来了

今年淘宝造物节在策划的时候,主创人员追溯到了这段历史。

然后从时间上看,觉得90年前的“西湖博览会”和90年后的“淘宝造物节”,模糊有种千古一会的缘分。

包括至今在西湖边,还有1座西湖展览会的博物馆,里面藏有1幅《湖山嘉会》的壁画,是2003年的时候由杭州数名画家通力合作完成的,记录和还原了当年西湖博览会盛况。

《湖山嘉会》

因此,淘宝便约请到水墨漫画艺术家邓辉华先生,创作了这幅能激起起当代年轻人观赏兴趣的《西湖造物图》。

同时也把今年造物节的奇市、宅市、夜市、宝市、博物馆等9大体验区域的位置,都做了提示。

邓辉华在创作现场

这张图实体长度有5米多,高0.8米,先是由邓老师用水墨画出来,再扫描到电脑里做终究的上色。

背面则是邓老师亲笔书写的每个市的亮点。

从具体的细节内容去看,在这张“神图”里:

淘宝造物节不但回溯了中国本土的文化经典,还致敬了不同领域里的创造精神。

比如鲁迅创造了时期思想,李小龙创造了双截棍技法,迈克尔·杰克逊创造了“太空步”,披头士乐队创造了英伦摇滚,草间弥生创造了密集恐惧艺术……

我自己第一眼看到的时候,差不多能从中找出20个梗。

最早看到的是柳树下,一男一女拗造型的画面。

这个梗出自周星驰和张柏芝主演的经典电影《喜剧之王》。

关于电影的梗,在里面还能看到很多。

比如《这个杀手不太冷》《雨中曲》里的经典画面,都有做了致敬。

《这个杀手不太冷》

《雨中曲》

乃至,连米高梅电影公司的片头里那只“狮子吼”,都没放过。

关于音乐的梗,下面这个应当很多人一眼就能看出来。

它致敬了披头士乐队的经典作品里,那张一行4人穿越斑马线的唱片封面。

还有在“森林造音”的舞台上,两位音乐史上无可替代的人物正在表演。

只要提示他们都与“音乐”有关,估计你也能一下就猜出来是谁。

左侧那位是迈克尔·杰克逊,右边那位是“猫王”埃尔维斯·普雷斯利。

而在里面最好猜的,我感觉是和我们童年记忆有关的梗。

比如,有80后们就算想忘也忘不掉的“葫芦娃”。

葫芦娃想收走的旁边那位,应该是今年走红的“旅行田鸡”。

还有由上海美术电影制片厂制作,中国第一部彩色动画长片《大闹天宫》里的“美猴王”形象。

和既然是在西湖边开造物节,那末致敬经典,肯定也少不了的《新白娘子传奇》。

藏得略微有点深,不一定马上就能看出来的,应该是一些艺术作品梗。

比如下面这个,致敬了中国敦煌艺术壁画艺术作品里的《反弹琵琶》。

大草坪上,一群人手拉手转圈的画面,对应的是“野兽派”画家亨利·马蒂斯创作的装饰画《舞蹈》。

位于《西湖造物图》最右边位置,看起来像是便利店灯箱的画面上,致敬的是荷兰画家弗美尔的作品《戴珍珠耳环的少女》。

除上面罗列的这些领域里的梗,在《西湖造物图》里,还可以看到一些曾乃至现在流行于网络的热门梗。

比如应当很多人都还记得,大概在2012年的时候,“航母style”结合“走你”两个字的使用,一度在网络上走红。

这两年的“嘻哈热”,则带动了一些swag的手势。

这里请注意看,有一个叫马云的人混进了年轻人的队伍!

除跟年轻人一起swag,马老师还藏在了另外好几个角落里。

比如让马老师乘坐热气球,扮演《泰坦尼克号》里的杰克,是要再圆一次马老师的电影梦吗?

还有在奇市那里,他像是一个围观的路人。

只是不知道插画师把他画在女鬼贞子下面,到底是怎样想的,是想让马老师求一下自己心里的阴影面积吗?

不过据说“贞子”这个梗,源自于淘宝上的一个脑洞店铺,他们家专卖牛皮纸包包,里面有一款经典的贞子包。

除我截取出来的这3个地方,马老师还在其他4个地方出没了,你要是感兴趣可以再去找找。

另外,还有一个跟广告行业有关的梗。

这个梗我估摸着应该是淘宝市场部负责品牌,或造物节营销的同学,软磨硬泡夹带私货要求插画师加进来的。

就是下面这张图里出现的戛纳创意节“金狮”奖杯……

呃……这里怎样又有一个马云?

其他我就不再截图了。

总而言之,淘宝和插画师在这张“神图”里,是费力了心机,绞尽了脑汁,来调动起你的好奇心。

虽然终究来到我们眼前的,只是一张长图。

但只要细想一想,光是决定要提取哪些经典元素,用什么样的画法来创作,该怎么样布局它们在画面中的位置,前期所花费的工作量就肯定不会少。

而最难的地方在于如何这些经典元素有机地融为一体,给人创造一种全新的感官。

也就是说,淘宝和插画师既不能去破坏和恶弄经典,尤其是一些艺术作品和人物的原始形象。

同时又要让它们在这张画作里,出现出另一种不违和,又被赋予了新意的姿态和样貌。

从终究的出街效果看,如果淘宝愿意在造物节上售卖这张图的话,我是愿意买一张来收藏的。

由于它构造出了一个奇特的“西湖市井”,一个游走在虚拟和现实之间的“奇特江湖”。

它也在技术上做到了感官上的平衡,跟着视觉流线去找梗的进程中,会有一种意外发现的喜感和愉悦感。

《西湖造物图》仿佛也在说,创新不仅是旧元素的新组合,更是旧元素的极致组合。

而当我们把一件事情做到极致以后,自然而然会产生一种感染力,把人带到品牌所创造的语境里去。

另外,再试想一下,如果这张图应用多媒体数字影像技术,让它在巨幕中活动起来。

然后在不同的位置,配上电影原声、音乐声、市井喧嚣声……

肯定也会是一种奇观吧?

也期待今年的造物节,能给我们带来一种有如奇观般的体验。

「广告文案」会从留言区挑选5位精彩留言的朋友,送出5张造物节门票。

精彩留言的标准,可能是挖梗挖很多的,也可能是找出7个马云的,还可能是对造物节有自己独特看法的……

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