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新平台新设计东风风神奕炫为何请来刘国梁挥拍

2019/11/10 来源:日喀则汽车网

导读

随着中国乒乓球协会主席刘国梁精准挥拍,东风风神今年战略车型D53中文名——奕炫正式发布。在东风风神与中国国家乒乓球队战略合作的重要场合下

随着中国乒乓球协会主席刘国梁精准挥拍,东风风神今年战略车型D53中文名——奕炫正式发布。

新平台新设计东风风神奕炫为何请来刘国梁挥拍

在东风风神与中国国家乒乓球队战略合作的重要场合下,特别公布一款车型的中文名,显示出这款车型不同寻常。东风风神一直非常重视体育营销,明显新车型奕炫也将通过体育“搭桥”转达给目标客户群。

国潮风——年轻消费者新标签

实际上,东风风神一直非常重视全民体育推行,而消费核心群体日趋年轻化,更体现出“体育”牌的营销优势。此次东风风神与与中国国家乒乓球队合作,正是看准在年轻消费群体中掀起的“国潮风”。

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“国潮”源于年轻消费者对个性寻求和对“中国文化”元素的爱好。带有\中国文化\元素的时尚产品,已成为新生代消费者彰显自我个性、打造个人属性标签所乐于使用的一种风格。因此\国潮风\既满足年轻消费者对时尚的寻求、个性的张扬,又是对传统文化的一种自然回归和凸显的流行现象。

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乒乓球作为国球,也正在通过国球新风潮,朝着国际化方向迈进。中国国家乒乓球队作为“王者之师”,仰仗赛场上拼搏向上的精神,成为千万年轻人的偶像,也是国潮风的推动者。通过乒乓球运动全民推行,把国民对乒乓球关注和酷爱的“国潮”,传递到对民族品牌关注中,让中国的年轻人更爱自己的民族品牌。

在这样的背景下,东风风神在品牌和车型设计上,也进一步贴合“国潮风”,获得更多年轻消费者认同。作为东风汽车战略车型,风神奕炫外观色采和细节设计上,体现出更多中国风潮元素。源自汝窑天青色的车身色采,搭配\双燕-凌动\家族前脸,和凌厉动感的车身线条,将中国美学与未来科技感相融会,诠释对“国潮”理解,展现出品牌新的设计方向。

新平台——奕炫要打响“当头炮”

在上海车展期间,东风风神首次发布D53就取得众多网友关注。在一个月后,新车型正式定名“奕炫”,这也是东风风神品牌首款以中文命名的车型。依照计划奕炫预计9月份正式上市,在这之前东风风神还将举行一系列车型推行活动,保持消费者对其关注热度。

风神奕炫是东风自主品牌战略车型,不仅仅体现在名称以及全新设计上,还在于在这款车型对东风品牌重要地位。据介绍,新车型源自东风风神与pSA团体共同合作,用时4年打造的CMp平台,而奕炫是这个新平台首款车型,代表东风风神全新的形象与技术。

现如今严峻的市场竞争形势,已没有给车企留下太多可以调解的机会。对东风风神来说,迫切需要一款有竞争力车型提振士气。定位紧凑级的奕炫,选择销量最大的紧凑级家轿细分市场切入,体现出东风风神在销量提升的迫切。未来基于CMp平台还将打造4款燃油车和4款电动车,奕炫市场表现好坏与否,也将直接影响后续产品推进。

因此在奕炫上,不但体现出冷艳的新设计语言,还有齐全的科技配置。包括搭载L2 plus级智能辅助驾驶系统,ApA全自动泊车、AEB-p自动紧急制动带行人保护、TJA&HWA交通拥堵辅助&高速公路驾驶辅助系统等诸多辅助功能、同时还配备WindLink人工智能车机系统升级版。

动力方面奕炫搭载1.0T与1.5T发动机,兼顾动力与油耗表现,排放符合国6b的排放。底盘采用pSA成名调校,同时CMp平台继承欧洲高刚性车身结构基因,安全性能更强,平台耐久性能也是实行pSA欧洲标准。因此新车整体展现出很强的综合实力。

无论是产品设计定位还是市场推行方式,奕炫显然将目标人群锁定年轻消费者。产品实力的提升对东风风神只是第一步,品牌年轻化调解才是对东风风神最大考验!“双飞燕”标识在民族品牌中有很强的辨识度,但是对年轻消费者没有特别的共鸣。东风风神需要对车标,增加时尚化符号演绎,同时东风风神也需要传导更多“年轻化”元素信息,让品牌、车标、车型构成理念一致的整体。

东风风神已经开始相干准备。据了解,2019年东风风神将在打造明星车型、强化能力提升、助推品牌焕新三个方面重点发力,风神奕炫将成为东风风神品牌焕新战略的新起点!

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